Update: Starbucks hat am Freitag angekündigt, dass es sein NFT-Programm einstellt, um sich auf das vorzubereiten, was als nächstes kommt, während wir das Programm weiterentwickeln, so eine FAQ-Seite.
Wir haben letzten Monat mit Steve Kaczynski, dem Leiter des Programms, im Chain Reaction Podcast gesprochen. Am Freitag twitterte er, dass seine Zukunft im Unternehmen unsicher sei.
Das NFT-Segment mag deutlich von seinen Höchstständen gefallen sein, aber Marken und Treueprogramme, die Fans auf neue Weise erreichen möchten, können laut Steve Kaczynski, Co-Autor des Buches "The Everything Token" und Community-Leiter für Starbucks Odyssey, immer noch Wert finden.
"Markenanker" in abgeschlossenen Bereichen wie Belohnungsprogrammen sind etwas, auf dem Unternehmen 2024 aufbauen werden, sagte er. "Ich denke, dieses Jahr werden wir viel auf Community-basiertem Markenaufbau sehen", teilte er im Chain Reaction Podcast von TechCrunch mit.
Starbucks startete 2022 Starbucks Odyssey als seinen ersten Vorstoß in die web3-Welt. Die Erfahrung kombinierte das Starbucks Reward Treueprogramm des Unternehmens mit NFTs, um Kundenerlebnisse zu verbessern, wie TechCrunch zuvor berichtet hatte.
Es gibt auch andere "Drittanbieter-Dienstprogramme", die durch NFTs entwickelt werden sollen, nicht nur von großen Unternehmen wie Starbucks oder Nike, sondern auch von lokalen Unternehmen, die Treueprogramme aufbauen oder Tickets als Vermögenswert verwenden möchten, den sie verankern und Anreize schaffen können.
Menschen denken oft bei NFTs nur an teure Affenbilder im Internet - und um fair zu sein, das ist ein Teil davon mit dem Bored Ape Yacht Club -, aber es gibt mehr Wert darin, NFTs zu besitzen, sagt Kaczynski.
Diese Geschichte wurde von einer Folge des TechCrunch-Podcasts Chain Reaction inspiriert. Abonnieren Sie Chain Reaction auf Apple Podcasts, Spotify oder Ihrer Lieblings-Podcast-Plattform, um mehr Geschichten und Tipps von den Unternehmern zu hören, die die innovativsten Unternehmen von heute aufbauen.