Binance hat in einem verwirrenden Versuch, Frauen zu beeindrucken, Krypto-Parfüm hergestellt.

Krypto riecht also nach Ozon, Salz und Moos, laut Binance's neuem Duft "CRYPTO".

Binance ist die größte Kryptobörse der Welt nach Handelsvolumen, aber das Unternehmen steht vor schweren Herausforderungen. Das Unternehmen und sein Mitbegründer Changpeng Zhao wurden der Geldwäsche schuldig gesprochen und stimmten zu, 4,3 Milliarden US-Dollar an Geldstrafen an das US-Justizministerium zu zahlen. Seitdem hat Binance zwei Drittel seiner Mitarbeiter entlassen und einen Rückgang von 75% der Handelseinnahmen erlitten.

In der Zwischenzeit hat Binance's Marketingabteilung mit einem anderen Problem zu kämpfen (eines, das weniger Betrugsrisiko beinhaltet). Um den Internationalen Frauentag zu feiern, startete Binance eine aufsehenerregende Kampagne, um Frauen dazu zu ermutigen, über die Kraft von … Duft in die Kryptowelt einzusteigen.

Man könnte vermuten, dass der Duft "CRYPTO" - auch als "Eau de Binance" bezeichnet - nach dem letzten Tag eines angespannten Hackathons riecht, an dem niemand Zeit hatte, zu duschen. Oder vielleicht riecht es nach Sam Bankman-Frieds Gefängniszelle. Aber mit diesem Stereotyp versucht Conlan zu arbeiten, um den Kryptoraum inklusiver erscheinen zu lassen.

Binance stellte den Duft folgendermaßen vor: "Dieser Duft öffnet sich mit erfrischenden Noten von Ozon, Salz und Moos, die die Essenz einer klaren und belebenden Brise evozieren. Die Herznoten zeigen eine luxuriöse Mischung aus Oud, Mandarine und kostbaren Hölzern, während die Basisnoten von Amber, holzig und Moschus einen warmen, moschus-süßen und erdigen Geruch erzeugen, der Raffinesse ausstrahlt."

Über "Eau de Binance" mag man denken, was man will, aber es schlägt den Beitrag der Kryptoindustrie zum Internationalen Frauentag 2022, als Bain Capital Crypto sein neues Investmentteam bekannt gab, indem es enthusiastisch eine Collage aus sieben Männern veröffentlichte. Doch selbst wenn mehr Frauen in die Branche einsteigen, scheint die Kryptosphäre den Gestank einer Männerumkleide nicht abschütteln zu können. Boston Consulting Group stellte fest, dass nur 7 % der Gründer von Web3-Firmen Frauen sind, und unter den Top-Kryptostartups sind 27 % der Mitarbeiter Frauen. Diese Geschlechterkluft erstreckt sich auch auf Kryptoinvestoren.

Binance hat etwa 100 Flaschen des Parfums hergestellt, die tatsächlich nicht zum Verkauf stehen – stattdessen können Frauen den Duft bei Pop-ups in einem Einkaufszentrum in Dubai probieren. Es erscheint fraglich, dass das Probieren eines Parfumdufts von "CRYPTO" beim Einkaufen die Meinung einer Frau über Investitionen in digitale Vermögenswerte ändern wird. Aber Conlan argumentiert, dass die Aktion schelmisch ist.

Wenn das wirklich satirisch ist, wie Conlan sagt, hängt der Erfolg der Satire davon ab, worüber sich Binance tatsächlich lustig macht. Ist dieses Parfüm ein ernsthafter Versuch, Frauen dazu zu bringen, mehr über Finanzen zu lernen, und wenn ja, was sagt diese Marketingstrategie über die Sicht des Unternehmens auf Frauen aus? Wenn es um Geschlechtervielfalt in der Finanzbranche geht, ist die Lösung nicht so einfach wie eine Sprühflasche mit ätherischen Ölen. Aber die Botschaft wird verwirrend, so dass die Idee eines Kryptodufts eher als bevormundend denn als lustig erscheinen kann.